越是混沌的時期越能出精英，2013年對于工程機械行業(yè)來講確實為步履蹣跚的蕭條期，整個行業(yè)的銷售情況相對低迷，此時的行業(yè)整體競爭也更加激烈，對于企業(yè)而言，如何在低迷的市場環(huán)境中盡可能的爭取到訂單，且最大化擴大品牌力量，是企業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急，而準確營銷也必然成為了企業(yè)發(fā)展的頭等要事。
營銷策略的規(guī)劃成為了調(diào)整期的工程機械企業(yè)抉擇的關(guān)鍵。在以市場為導(dǎo)向的工程機械競爭中，營銷與創(chuàng)新已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視，因為營銷和創(chuàng)新能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效果，而如何選擇正確的營銷變成了至關(guān)重要的選擇。
工程機械企業(yè)的營銷創(chuàng)新還多集中在整機企業(yè)方面，除卻傳統(tǒng)的訂貨會、推介會、促銷會，工程機械整機企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章。配套件供應(yīng)雖以整機配件為主，市場供應(yīng)為輔。但是，當下的工程機械市場決定了配套件企業(yè)需要開始自謀出路，需要真正面對市場轉(zhuǎn)型與變革。
對于營銷模式，企業(yè)的多元化必然決定了其營銷方式的多樣化，隨著傳播主體無限增多，傳播內(nèi)容的海量化，導(dǎo)致消費者注意力高度分散，如果還使用傳統(tǒng)營銷的邏輯開展品牌傳播活動，是一件費力不討好的事情。在“信息爆炸”的當下，“精細化”營銷已經(jīng)成為企業(yè)吸引受眾注意力、提高傳播效率、提升傳播效果的精明選擇。
目前已經(jīng)有不少工程機械及配套件企業(yè)正在慢慢開拓新的營銷平臺，其中，微信營銷成為他們關(guān)注的重點，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，微信營銷作為新一代網(wǎng)絡(luò)營銷翹楚，開創(chuàng)出一個新營銷時代，工程機械行業(yè)也希望通過適應(yīng)新時代的要求，提高自己的影響力，增加銷量。
如今很多工程機械方面的微信公眾平臺強勢登陸，打造著蓬勃發(fā)展的工程機械新市場，并且實時、動態(tài)地服務(wù)著用戶，快速、便捷地幫助客戶們解決著施工中遇到的難題。但是不論是哪種營銷方式，目的都是一致的，企業(yè)的銷量增加，營收點增多，利潤率提高才是王道。
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