摘要：從 “亞洲品牌500強(qiáng)”、再到“中國企業(yè)五星品牌”，2013年，中聯(lián)重科在“品牌強(qiáng)國”的道路上不斷邁進(jìn)。1月19日，全國企業(yè)品牌評價(jià)暨2013年度中國企業(yè)五星品牌論壇在京召開，本次論壇同時(shí)公布了截至2013年底榮獲中國五星級品牌的企業(yè)名單：中聯(lián)重科榜上有名。
從 “亞洲品牌500強(qiáng)”、再到“中國企業(yè)五星品牌”，2013年，中聯(lián)重科在“品牌強(qiáng)國”的道路上不斷邁進(jìn)。1月19日，全國企業(yè)品牌評價(jià)暨2013年度中國企業(yè)五星品牌論壇在京召開，本次論壇同時(shí)公布了截至2013年底榮獲中國五星級品牌的企業(yè)名單：中聯(lián)重科榜上有名。
中聯(lián)重科品牌宣傳部部長王旭虹表示，以至誠文化為靈魂，以創(chuàng)新為突破口，不斷開拓國際市場的中聯(lián)重科已在全球經(jīng)濟(jì)舞臺上愈發(fā)展現(xiàn)出自主品牌的實(shí)力，正逐步實(shí)現(xiàn)著品牌強(qiáng)國的“中國夢”。
以至誠文化塑造五星品牌
“中國企業(yè)五星品牌”是依據(jù)國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委頒布的《商業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的專業(yè)評選。該標(biāo)準(zhǔn)從“能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”等5個(gè)一級指標(biāo)，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度”等17個(gè)二級指標(biāo)和52個(gè)三級指標(biāo)，對商業(yè)、企業(yè)品牌進(jìn)行全面系統(tǒng)評價(jià)，分別授予五星級品牌、四星級品牌、三星級品牌和二星級品牌。
成立于1992年的中聯(lián)重科是中國工程機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先、至誠責(zé)任”的品牌形象已被行業(yè)廣泛接受并得到高度認(rèn)同。王旭虹認(rèn)為，中聯(lián)重科能從一個(gè)借款50萬元起家的院辦企業(yè)成長為中國的五星企業(yè)，與中聯(lián)重科“至誠無息”的企業(yè)文化密不可分?！爸新?lián)重科能有今天的成績，其中一個(gè)很重要的原因在于，我們始終把‘至誠’的文化理念融入到管理的各個(gè)方面。”
中聯(lián)重科借助“至誠”文化也贏得了客戶的充分信任。貴州一家混凝土公司與中聯(lián)重科洽商，在雙方的首次會晤中，他們討論的并不是產(chǎn)品價(jià)格、性能問題，也不是合同問題，而是從《中聯(lián)報(bào)》聊起，了解中聯(lián)的品牌、文化，在他們看來，文化才是中聯(lián)重科最大的魅力。另一個(gè)真實(shí)的案例是，云南路橋的代表團(tuán)來中聯(lián)洽談合作事宜，雙方僅就中聯(lián)的企業(yè)文化做了深入的交流，一個(gè)億的大單便被中聯(lián)收入囊中。
用過硬質(zhì)量形成品牌價(jià)值
中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會會長李毅中在論壇上強(qiáng)調(diào)，企業(yè)品牌的建設(shè)離不開過硬的產(chǎn)品質(zhì)量?！捌髽I(yè)的責(zé)任就是為社會提供優(yōu)質(zhì)的商品和良好的服務(wù)。如果能夠長期堅(jiān)持，并且得到市場的認(rèn)可，就可以形成產(chǎn)品或者服務(wù)品牌?！?br />
中聯(lián)重科十分重視產(chǎn)品質(zhì)量，在其發(fā)展過程中不乏像海爾張瑞敏般怒砸冰箱的凌厲之舉。1994年，由于第一代混凝土泵產(chǎn)品不盡完善，故障較多，企業(yè)亮起了紅燈，中聯(lián)重科董事長詹純新毅然決然地做出了“全面停產(chǎn)”的決定。同年7月，中聯(lián)成功研制出第二代砼泵，至年底，公司不僅賣出了45臺設(shè)備，并免費(fèi)換回前期銷出的10臺。對客戶的高度負(fù)責(zé)和對質(zhì)量的精益求精使得中聯(lián)重科打了一場成功的翻身仗，品牌聲譽(yù)得到了維護(hù)。
從創(chuàng)業(yè)初期嚴(yán)格追求產(chǎn)品質(zhì)量到建立“零缺陷”質(zhì)量管理原則，中聯(lián)重科逐步成長為工程機(jī)械行業(yè)“質(zhì)量管理”的典范，并進(jìn)入了中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)殿堂，獲得首屆中國質(zhì)量獎提名獎的肯定。
“中聯(lián)重科通過創(chuàng)新技術(shù)和管理，制造高質(zhì)量產(chǎn)品，在為客戶、為社會創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。”王旭虹說道，在追求產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，中聯(lián)重科也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營質(zhì)量的增長?！霸谥袊こ虣C(jī)械企業(yè)中，無論是營業(yè)收入、凈利潤、毛利率還是盈利能力，中聯(lián)重科都是最優(yōu)秀的?！?br />
開拓國際市場 鍛造中國的世界品牌
王旭虹同時(shí)表示，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長的中聯(lián)重科也為中國企業(yè)國際化樹立了一個(gè)標(biāo)桿，在全球舞臺上展現(xiàn)了中國品牌的實(shí)力，成為享譽(yù)世界的中國品牌。
2008年，中聯(lián)重科成功收購全球排名第三的混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA，為中國工程機(jī)械向歐洲及更廣闊的海外市場開拓打下的基石。為表彰中聯(lián)重科在并購整合過程對意大利經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，2010年，意大利總理將“萊昂納多獎”頒給詹純新，這一禮遇也側(cè)面說明了中聯(lián)重科品牌在歐洲得到了認(rèn)可。2013年歲末，中聯(lián)重科再次加快“走出去”步伐，宣布并購世界干混砂漿領(lǐng)域的第一品牌德國M-TEC。分析人士認(rèn)為，中聯(lián)重科也將藉此成為世界干混砂漿設(shè)備領(lǐng)域的王者。
另據(jù)了解，2013年9月世界品牌實(shí)驗(yàn)室于香港公布的“亞洲品牌500強(qiáng)” 最新榜單，中聯(lián)重科排名第210位，成為中國工程機(jī)械行業(yè)唯一上榜企業(yè)。
在國際市場上，中聯(lián)重科也愈發(fā)充分地展現(xiàn)出中國自主品牌的影響力，正逐步實(shí)現(xiàn)著‘世界一流企業(yè)’的中聯(lián)夢，展示了一個(gè)“中國五星企業(yè)”打造世界級品牌的雄心。
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