世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是由美國哥倫比亞大學(xué)教授、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)博士擔(dān)任主席，目前被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。其評(píng)選結(jié)果客觀、科學(xué)，具有較高權(quán)威性。其BVA評(píng)估模型得到世界管理學(xué)界的一致推崇。
中聯(lián)重科連續(xù)多次入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單，品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，成為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)首屈一指的世界級(jí)品牌。
品牌價(jià)值的積累首先來源于企業(yè)二十一年來穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。成立于1992年的中聯(lián)重科，趕上了中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展時(shí)期，也趕上了中國工程機(jī)械行業(yè)的黃金10年。20多年間，中聯(lián)重科完成了從負(fù)債50萬到年?duì)I業(yè)收入超900億的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。截止2012年，中聯(lián)重科年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過65%,為全球增長(zhǎng)最為迅速的工程機(jī)械企業(yè)。
面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的潮流，中聯(lián)重科表現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光，一方面靠均衡的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工程機(jī)械領(lǐng)域的穩(wěn)健增長(zhǎng)，一方面實(shí)行多元化發(fā)展，形成多個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中聯(lián)重科2012年度股東大會(huì)上，詹純新規(guī)劃未來3至5年內(nèi)，中聯(lián)重科將進(jìn)軍重卡和農(nóng)機(jī)等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，形成工程機(jī)械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、重型卡車、金融服務(wù)五大板塊齊頭并進(jìn)的格局。
二十多年的發(fā)展歷程中，不斷沉淀的企業(yè)文化和成熟的企業(yè)價(jià)值觀為中聯(lián)重科的品牌注入了深厚的內(nèi)涵。2002年至2003年，公司董事長(zhǎng)詹純新帶領(lǐng)中聯(lián)重科進(jìn)行企業(yè)文化專項(xiàng)研究的博士后隊(duì)伍，提煉、總結(jié)并首次提出中聯(lián)文化核心理念——“至誠無息博厚悠遠(yuǎn)”。
2008年，中聯(lián)重科成功收購全球排名第三的混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA，為中國工程機(jī)械向歐洲及更廣闊的海外市場(chǎng)開拓打下的基石。詹純新用五個(gè)關(guān)鍵詞“包容、共享、責(zé)任、規(guī)則、共舞”講述中國企業(yè)融入國際的新姿態(tài)，強(qiáng)調(diào)了文化要素在成功實(shí)現(xiàn)跨國合作中的重要意義?？梢哉f，中聯(lián)重科在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)出的文化價(jià)值理念是促成這次并購整合的重要因素，意大利總理將“萊昂納多獎(jiǎng)”頒給詹純新，這一禮遇也側(cè)面說明了中聯(lián)重科品牌在歐洲得到了認(rèn)可。
近年來，中聯(lián)重科在踏實(shí)謀發(fā)展的同時(shí)，注重品牌形象的提升，建立并不斷完善能夠匹配企業(yè)發(fā)展節(jié)奏的品牌戰(zhàn)略。德國寶馬展、北京BICES展、俄羅斯CTT展等全球知名工程機(jī)械展會(huì)上，“中聯(lián)藍(lán)”形象已經(jīng)深入人心。長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)的廊橋廣告、針對(duì)客戶投放的手機(jī)報(bào)等都精準(zhǔn)的把握了目標(biāo)人群，有效的傳遞了中聯(lián)重科的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。而從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，中聯(lián)重科拉近了自身品牌與大眾的心靈距離，進(jìn)一步加快了品牌的國際化戰(zhàn)略步伐。
根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析得出的結(jié)論：中聯(lián)重科作為中國工程機(jī)械領(lǐng)軍企業(yè)品牌，這十年來，品牌價(jià)值呈現(xiàn)從幾十億元到幾百億元的跳躍式上升，品牌知名度與美譽(yù)度大幅度提升，品牌形象全球矚目，品牌忠誠度明顯增強(qiáng)。中聯(lián)重科的成功為行業(yè)未來發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也是中國品牌走向世界的企業(yè)典范。
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