9月28日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)布的2017年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜在香港揭曉，中國(guó)高端裝備制造企業(yè)中聯(lián)重科憑借持續(xù)提升的全球品牌影響力蟬聯(lián)榜單，排名上升至131位。
牛津大學(xué)的斯蒂芬·沃格教授和耶魯大學(xué)的萊維·多爾教授為中聯(lián)重科頒獎(jiǎng)
據(jù)悉，此次亞洲品牌500強(qiáng)共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選。資料顯示，《亞洲品牌500強(qiáng)》的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力，即品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。
近年來(lái)，中聯(lián)重科“苦練內(nèi)功”，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，取得了顯著成效。根據(jù)中聯(lián)重科近期發(fā)布的2017年半年度報(bào)告，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入127.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.05%。在混凝土機(jī)械、起重機(jī)械等關(guān)鍵產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域，中聯(lián)重科持續(xù)保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，中聯(lián)重科的烘干機(jī)、小麥機(jī)等農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率也保持行業(yè)數(shù)一數(shù)二。
牛津大學(xué)商學(xué)院資深教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士在發(fā)布會(huì)上談到，“在數(shù)字時(shí)代，品牌容易建立信任， 但也更容易失去信任。數(shù)字、移動(dòng)和社交媒體，比傳統(tǒng)媒體更容易進(jìn)行品牌建設(shè)，因?yàn)轭櫩托袨榭梢詫?shí)時(shí)跟蹤，品牌和與客戶隨時(shí)隨地溝通，品牌投資回報(bào)率更容易被衡量。”
近年，中聯(lián)重科通過(guò)各種渠道收集綜合了來(lái)自全球客戶的需求，提出產(chǎn)品4.0發(fā)展計(jì)劃，它以“模塊化平臺(tái)+智能化產(chǎn)品”為核心，深度融合傳感、互聯(lián)等現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新研制智能關(guān)鍵零部件，全新開(kāi)發(fā)整體性能卓越，作業(yè)安全可靠，使用綠色環(huán)保、管控智能高效的智能化產(chǎn)品。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品在網(wǎng)上、數(shù)據(jù)在云上、市場(chǎng)在掌上”的目標(biāo)。智能化發(fā)展一方面成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的新引擎，另一方面，也逐漸促進(jìn)了新的品牌內(nèi)涵及客戶品牌關(guān)系的形成。
同時(shí)，中聯(lián)重科緊隨國(guó)家“一帶一路”倡議積極“走出去”，通過(guò)在“一帶一路”沿線興建海外生產(chǎn)基地，系統(tǒng)推進(jìn)全球零部件體系、渠道體系建設(shè)，中聯(lián)重科已逐步形成“兩縱兩橫” 海外市場(chǎng)發(fā)展格局，品牌的全球影響力也在不斷攀升。
據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，其專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)，其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。
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